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《Zepeto》霸榜超过一周的探秘 是社交还是游戏

时间:2019-03-14来源:德阳新闻网 -[收藏本文]

叫做Zepeto的App,在苹果商店中国区Top 10已经待了快两个月,突飞猛进到第一进而霸榜,则是大概这一两周的事情。

但邦哥在综合了各方观点之后发现,或许更应该将Zepeto定义为“社交游戏”。

3D捏脸的技术的长足进步

2018年3月1日,Zepeto上线了。

这是一款由韩国SNOW公司发布的3D捏脸软件,核心功能就是捏脸、装扮、动作定制、合照等等。如果形容得更直观一点,你可以将这款App理解成一款功能经历过大幅升级之后的3D动态互动QQ秀。

“捏得像”,是大量Zepeto用户在一开始进入App时的想法。绝大部分Zepeto用户都花了相当的时间去建立自己的形象。用户在进入App后,可以实时拍摄或者上传自己的照片,经过识别,Zepeto会自动生成一个3D形象。

Zepeto本身对于照片的识别率并不算特别出色,邦哥采访了很多Zepeto的用户,其中相当一部分都遇到或见到过识别结果略显“离谱”的现象。但比起当年的2D脸萌,Zepeto基于3D构图的面部编辑系统显然上了很多个层级。

Zepeto对于眼睛的自定义编辑,相对传统的2D编辑系统有明显的提升

从上图我们可以看到,Zepeto的面部编辑,不仅有着多模板的常规方式,还以创建基点进行调整的手段,达成了多部位的自定义编辑。可以说在捏脸技术方面,Zepeto已经明显地比很多模板化的捏脸App达成了更高程度的“自由化”和“定制化”。

但这并不是Zepeto成功的要素,真正让Zepeto开启霸榜之路,开始在朋友圈刷屏的重要原因,还是产品中隐含的强社交互动逻辑。

成年人癫痫的治疗方法有哪些呢00;">社交是爆红的基础,却不是内核

很多捏脸系统做得出色的游戏,在捏脸结束之后,就会让用户觉得一下子索然无味起来。邦哥一位资深游戏博主朋友就曾花了游戏时间的两倍去捏游戏角色,却对游戏本身的内容并不认可。

但Zepeto显然不属于此类App。在经历了细致的捏脸过程之后,你会发现,有趣的还在后面。真正让Zepeto爆红的,其实是“隔空合照”功能。

如上图所示,Zepeto的第一栏,叫做“play”,核心功能是一个叫做“照相亭”的东西,提供了从单人到双人,再到多人的照相模式。你所需要做的就是选取一个照相模式,你的人物形象就会被自动带入到该场景下的动作。

随后你可以对背景进行替换,就可以达成隔空合照的功能。

这样,朋友圈很多天南海北的朋友,异地恋的情侣,出门在外的儿女与父母亲朋之间,突然通过Zepeto生成的虚拟形象聚在了一起。可以同在东京街头合照,可以一起畅游埃菲尔铁塔,可以携手前往所有你们现实中也许不能一起前往的沙漠或海洋……

社交的逻辑,在这里形成闭环。

但更重要的是,Zepeto的社交逻辑,是开放式的,而非封闭式的。社交的逻辑,是这款软件爆红的基础,但其核心,却不是依赖既有关系的熟人社交,而更倾向于App内部互动关系的建立。

完全开放的社交关系链

在泛社交软件的领域,有一句话,叫做“天下苦微信久矣”。用有些人的话说,这应该是每个想要挑战微信社交地位的创业者的立论。但众所周知的壁垒和护城河是,社交关系的迁移成本,几乎是每一个从业者治疗癫痫病哪家医院才正规眼中的不能承受之重。

但如果我们去查看Zepeto的“社交系统”,却会发现,这款App并不强调用户现有社交关系的导入。换言之,Zepeto并不是一款建立在强关系上的产品。

这款App一个相当值得注意的设计是:在合照系统上,产品采取的是“关注”和“粉丝”的模式,而不是“好友”模式。

也就是说,如果我想跟任何一个人合照,那么只需要我关注了这个人就可以达成,在更早的版本里,对方甚至连一个被关注的系统提示都不会收到。

单方面的“关注”模式,大幅降低了在Zepeto上进行社交的门槛和成本,且相当程度地扩大了用户的“交际面”。试问一个人能够有多少个闺蜜或死党,能让你一天到晚想跟她/他去遨游世界?

但如果你能在Zepeto上找到易烊千玺、王俊凯、孟美岐、杨超越、贾斯汀比伯、泰勒斯威夫特呢?

如果是他们一起陪你去全世界呢?

这对于有些人,大概又是一项巨大乃至无法放下的诱惑。而Zepeto甚至在自己的入口中提供了一项叫做“路遇明星”的功能,其中账号大多来自于官方认证的明星账号或明星形象。这在相当程度上,扩充了Zepeto的留存率和可玩性。更重要的是,极大地扩充了Zepeto的潜在使用人数。

事实上,也正是如易烊千玺、白宇、朱一龙以及《偶像练习生》、《创造101》等出身新生代流量偶像们的使用和分享,助推了Zepeto在进入Top 10一个月之后,突然爆红登顶,开始在最近一周强势霸榜。

以“关注”关系为核心的弱关系链条背后,是“粉丝经济”的又一次成功实践。在分享和“合影”上面,Zepeto依托的更多是微信朋友圈这样的强关系链条;但在“传播”和“扩散”上面,Zepeto的内核却更接近于微博式的弱关系链条。前者与后者的结合,构成了Ze癫痫病能不能治peto产品逻辑的闭环。

社交的逻辑+游戏内核

在邦哥采访的一部分业内人中,有这样一个观点是,Zepeto并不是一个“社交软件”,而依然更像是一个简单的“捏脸工具”。

但我们在完整的梳理了Zepeto的产品逻辑和产品功能之后,却很难认同这种看法。

以产品使用场景为例,通常用户在进入Zepeto并创建好了自己的基本虚拟形象之后,会经历下面几个过程:

1、换装,打磨自己的虚拟形象;

2、为了赚取能够买衣服和道具的虚拟金币,观看广告,或者做分享、拍照等Zepeto内置任务。

3、关注朋友、明星,或者街区达人等各类知名账号;

4、探索多类别的合照姿势、给合照添加各类场景和背景,最终存取图像;

5、将合照内容进行分享。

我们可以看到,这些使用场景,社交成分并不高:不需要聊天(虽然Zepeto实际上内置了聊天功能),不需要在线交流,加关注也根本不需要别人同意。

但却有很强的游戏属性:需要换装(相当于获取游戏装备);需要做任务;需要进行相当多的定制化自由化选择,还要有意识地建立产品内部的关系链建立……

一位分析师在完整的体验过Zepeto之后表示:Zepeto实际上更像是一个款基于互动性进行设计的3D换装游戏。与其说Zepeto做的是“社交”,不如说Zepeto做的是“关系链”,二者之间最重要的区别就是,前者往往依赖既有社交关系的导入,而后者则是一套可以一定程度上重新在体系内部建立的互动关系。

显然,把Zepeto归于简单的昆明都有哪些有名的癫痫病医院“捏脸工具”,还是小看了这款火爆的App。

但不论做的是社交,还是关系链;叫Zepeto社交软件,还是叫它社交游戏。所有同类App的终极迷思都同一个不变的命题:如何延长产品的生命周期。

如何不成为下一款“月抛”App?

众所周知,社交的必要条件,叫做“高频且持续”。

捏脸本身显然不符合这个要求,所以才有前仆后继火爆又凉掉的脸萌、FaceU等等等等同类软件(FaceU比脸萌更持久一些,本质上是因为FaceU和自拍结合了起来,自拍符合“高频且持续”的要求)。

那与朋友、明星合照算是符合要求么?

乍一看是符合的。但实际上,在最初的新鲜过去之后,你会发现,只能符合一部分要求:即需求持续,但并不一定高频。

如果要“高频”,那意味着,虚拟形象的变化,也要达到高频。但实际上,在使用了Zepeto三天之后,邦哥发现,Zepeto的内置内容实际上还较为有限。如果集中地使用或者玩一个星期以上,很容易将其内部的换装系统玩一个遍。

这和所有的游戏是一样的,如何保持新内容的输出,如何增加可玩性,才是一款游戏能否留存用户的核心原因。

Zepeto的解决方式,目前看来,也是相当游戏化的——出定制套装。

以目前正在进行的活动来看,Zepeto出新款服装和道具的速度不可谓不快,同时在感恩节和圣诞节这样的节日来临时,都会出现限量定制套装。

Zepeto目前保持了相当高的更新频率,图为目前的新道具,以及圣诞节日定制套装。

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